[ad_1]
Medewerkers van BuzzFeed News werken aan hun bureau op het hoofdkantoor van BuzzFeed op 11 december 2018 in New York City.
Drew Angerer/Getty Images
onderschrift verbergen
onderschrift wisselen
Drew Angerer/Getty Images
Medewerkers van BuzzFeed News werken aan hun bureau op het hoofdkantoor van BuzzFeed op 11 december 2018 in New York City.
Drew Angerer/Getty Images
Vice schrapt het personeelsbestand en sluit het belangrijkste uitzendprogramma, Vice News Tonight. BuzzFeed News wordt gesloten. Vox heeft onlangs bijna 10% van zijn personeel ontslagen. Gawker ging in februari opnieuw failliet.
Het zijn moeilijke tijden voor digitale media. En er is geen teken van het einde van de bestraffende ontwikkelingen.
De onrust die wordt veroorzaakt door een historische vertraging van digitale advertenties, geeft aanleiding tot bezorgdheid bij het personeel van onlinemediabedrijven over verdere en mogelijk diepere bezuinigingen die verder gaan dan de massaontslagen en abrupte sluitingen in de afgelopen maanden.
“Ik denk dat het huidige moment een product is van zowel een enorme stopzetting van sociale media als een moeilijke economie”, zegt Ben Smith, voormalig redacteur van BuzzFeed News en auteur van “Traffic”, een verhaal over de opkomst en ondergang van BuzzFeed. “Maar lezers en kijkers willen nog steeds de wereld begrijpen.”
Smith’s nota van optimisme is misschien een professionele vereiste, aangezien hij opnieuw aan het hoofd staat van een online informatiesite, Semafor, die afgelopen herfst is gelanceerd.
De verschuiving van sociale media die Smith noemt, is een andere zere plek voor de industrie, aangezien Twitter onder Elon Musk door chaos wordt overspoeld, en andere oude sociale mediaplatforms, zoals Facebook, hun glans verliezen voor online datingsites.
Gigantische platforms zijn altijd een zegen en een vloek geweest voor publicaties.
“De nieuwsindustrie had niet echt een ander winstmodel dan proberen de aandacht te trekken en digitale advertentie-inkomsten te verdienen”, zegt Courtney Radsch, die technologie en media studeert aan de Universiteit van UCLA. “Maar wat we hebben gezien, is dat technologieplatforms, met name Google en Facebook, deze digitale advertentie-infrastructuur zijn gaan beheersen.”
Met andere woorden, de media gebruikten sociale media om mensen te bereiken. Maar technologiebedrijven hebben het grootste deel van de advertentiedollars in eigen zak gestoken, wat nog duidelijker is geworden nu de terugval in advertentie-uitgaven zowel de media- als de technologiesector treft.
Het moeizame huwelijk van uitgevers met sociale netwerken
In de beginjaren van sociale media probeerden publicaties met platforms te spelen, waarbij ze het publiekspotentieel als onweerstaanbaar beschouwden. Toen werden de platforms goed geoliede reclamemachines en lieten ze de nieuwsuitgevers in de steek.
Facebook is gestopt met het promoten van nieuwsberichten. Originele rapporten komen net binnen op TikTok-streams. En Twitter is volgens alle accounts nu een vijandige omgeving onder Musk.
Maar als mediabedrijven eruit willen, zal de overgang niet gemakkelijk zijn omdat nieuwssites zo verweven zijn geraakt met sociale media.
Industriestandaarden voor het schrijven en promoten van verhalen voor sociale media zijn nu evangelisch in de meeste redactiekamers.
Outlets creëren verhalen voor maximale sociale versterking met titels en onderwerpen die gemakkelijk kunnen worden geëxtraheerd door algoritmen. Ze zijn allemaal op zoek naar die unieke beloning die de aanbevelingssystemen van sociale media bieden: klikken.
“Dat betekent dat het extremisme zal bevorderen, het zal polarisatie bevorderen. En we zouden kunnen zeggen: ‘Weet je wat? Het is niet de beste manier om nieuws te maken”, zei Radsch.
Inderdaad, Twitter is onder Musk geworden extreem paarsmeer gepolariseerde en betrouwbare informatie is moeilijker te vinden.
A recent onderzoek door Science Feedback, een organisatie voor het controleren van feiten, ontdekte dat de betrokkenheid van gebruikers bij zogenaamde desinformatie-superspreaders op het platform met 44% is toegenomen sinds Musk het overnam.
Als Twitter sterft, is de journalistiek dan beter af?
In een memo waarin de sluiting van BuzzFeed News werd aangekondigd, zei Jonah Peretti, de CEO van het bedrijf, dat socialemediaplatforms slechte partners zijn, een van de redenen is waarom de nieuwsafdeling werd gesloten.
Het zal op het digitale kerkhof belanden, samen met andere ooit populaire digitale nieuwssites, zoals Gawker, the Awl en Grantland.
Smith, voorheen van BuzzFeed News, zei dat hij getuige was van de nauwe breuk tussen nieuwsuitgevers en platforms.
“Gebruikers keerden zich af van informatie op sociale media. En toen de platforms zagen dat gebruikers zich afwendden, begonnen ze informatie te verspreiden”, zei Smith.
Als Twitter wordt vernietigd, zei Smith, zou dat een goede zaak kunnen zijn voor de nieuwsindustrie.
“Het beloont mensen voor het voeden van voorspelbare verhalen en vertelt mensen wat ze willen horen, en straft ze voor het breken met het peloton,” hij zei. “Het is een geweldige machine om het domste wat je vijand ooit heeft gedacht en gezegd te verheffen.”
Het einde van Web 2.0 misschien, en wat daarna komt
Voor veel waarnemers zou het huidige moment waarop de digitale-media-industrie gammel wordt en de beste sociale-mediasites snel achteruitgaan in kwaliteit, het einde van Web 2.0 kunnen inluiden.
Dit verwijst naar het moderne internet: bemiddeld door grote platforms zoals Google, Facebook en Twitter die vol zitten met door gebruikers gegenereerde inhoud die mensen helpt bij het navigeren op internet. Sociale mediasites, zoekmachines en online marktplaatsen zoals Amazon maken allemaal deel uit van Web 2.0.
Maar tegenwoordig op Twitter en Facebook zijn, toont de achteruitgang van Web 2.0. De toespraak is oververhit. Verkeerde informatie is endemisch. Het is moeilijk te zeggen wat echt is en wat niet. Gebruikers vluchten. Media kunnen platforms niet vertrouwen.
Dus waar gaat digitaal nieuws vanaf hier naartoe?
Volgens Jeff Jarvis, mediacriticus en hoogleraar journalistiek aan de City University of New York, zijn er aanwijzingen voor versnellende trends.
Gespecialiseerde nieuwsbrieven en podcasts gericht op niche-doelgroepen worden bijvoorbeeld steeds populairder, zei hij. Er zijn ook meer betaalde abonnementen, in plaats van advertentie-afhankelijke nieuwssites, evenals communities rond banale onderwerpen op platforms als Reddit en Discord.
En er is een groei geweest in het aantal sites dat nieuws aanbeveelt en levert dat niet alleen over directe viraliteit gaat, zoals artefacteen app gelanceerd door de mede-oprichters van Instagram, gericht op het leveren van online kwaliteitsnieuws en het elimineren van clickbait.
“We hoeven niet te werken op de schaal van de massamedia, of de schaal van Silicon Valley en durfkapitaal,” zei Jarvis. “Omdat al deze tools bestaan, kunnen we teruggaan naar een kleine menselijke schaal.”
Deze verschuiving van grote socialemediaplatforms naar kleinere en kleinere gemeenschappen zal doorgaan, en daarmee zullen de grote Web 2.0-bedrijven de macht afstaan, zei hij.
“Het duurde 150 jaar na Gutenberg voordat iemand op het idee kwam om een krant uit te vinden. Ik denk dat we het over tientallen jaren, zo niet generaties, hebben voordat we die volgende stap bedachten”, zei Jarvis.
In Peretti’s afscheidsbrief aan BuzzFeed News schreef hij dat “onze industrie pijn lijdt en klaar is om weer op te staan”.
Voor digitale media is de strijd reëel, maar de wedergeboorte? Het is verre van duidelijk.
[ad_2]